Snapchat meldet 750 Millionen monatlich aktive Nutzer

Bei seiner Investor Day-Veranstaltung am Donnerstag teilte Snap eine Handvoll neuer Kennzahlen über sein Geschäft mit und gab einen Ausblick auf seine Aussichten. Bemerkenswert ist, dass die Social-Media-App Snapchat inzwischen auf über 750 Millionen monatlich aktive Nutzer angewachsen ist. Die Zahl liegt zwar weit unter den rund 2,96 Milliarden monatlich aktiven Nutzern, die Facebook Anfang des Monats gemeldet hat, liegt aber vor anderen, darunter Pinterest, das kürzlich bekannt gab, dass es 450 Millionen monatliche Nutzer erreicht hat.

Es ist jedoch unklar, wo Snap im Vergleich zu Twitter steht, das nach der Übernahme von Elon Musk kein börsennotiertes Unternehmen mehr ist. Darüber hinaus wurde für die öffentlichen Zahlen von Twitter vor Abschluss des Deals eine andere Metrik verwendet – die von Twitter selbst erfundene Metrik namens mDAUs oder monetarisierbare monatliche aktive Nutzer. Damit solle angegeben werden, wie viele Nutzer auf Twitter die Anzeigen tatsächlich sehen würden, hatte Twitter erklärt. Bei den endgültigen öffentlichen Einnahmen im Juli 2022 lag diese Zahl bei 237,8 Millionen, was weniger war als die mittlerweile 375 Millionen täglichen Nutzer von Snapchat.

TikTok gab unterdessen seinen Meilenstein von 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern im Jahr 2021 bekannt und soll bis zum Jahresende 2022 1,8 Milliarden erreichen.

Darüber hinaus teilte Snap mit, dass sich von seinen 750 Millionen monatlich aktiven Nutzern 150 Millionen in Nordamerika befänden. Das Unternehmen sagte, es sehe einen Weg, in den nächsten zwei bis drei Jahren über eine Milliarde Menschen zu erreichen.

Während der Veranstaltung stellte Snap auch seine neueren Produktangebote vor, darunter seine 3D-Snap-Karte und eine kürzlich eingeführte Funktion namens Communities. Letzteres richtet sich an private Gruppen, in denen Mitglieder Freunde hinzufügen und in einer gemeinsamen Campus-Story posten können. Die Funktion wurde an Hochschulen und weiterführenden Schulen eingeführt und wird mit der Zeit in weiteren Gemeinden eingeführt. Bisher gibt es in den USA über 1.400 Hochschulen mit Zugang zu Communities, sagte Snap.

Außerdem wurde der Erfolg seines kostenpflichtigen Abonnements für 3,99 US-Dollar pro Monat, Snapchat+, gepriesen, das mittlerweile 2,5 Millionen Abonnenten erreicht – eine genauere Zahl als die bei den Ergebnissen angekündigten 2+ Millionen.

Was die Anleger natürlich hören wollen, ist, wie sich Snap im Hinblick auf die Wettbewerbslandschaft schlägt, einschließlich der Bedrohung durch TikTok, wie seine Investitionen in sein Anzeigengeschäft das Wachstum vorantreiben werden und ob das Unternehmen Hinweise für die Zukunft geben kann. Das kann später am Tag kommen.

Snap sagte, dass sein Hauptwerbeschwerpunkt in naher Zukunft auf Direct-Response-Werbung (DR) liegt, die etwa zwei Drittel seines Geschäfts ausmacht und schneller wächst als sein markenorientiertes Geschäft. Seine DR-Plattform war der Haupttreiber für die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der Werbeeinnahmen von über 50 % im Fünfjahreszeitraum bis 2021. Das Unternehmen sprach über seine Investitionen in verschiedene Adtech- und Werbeformate, darunter traditionellere und neuere Technologien wie AR , und stellte fest, dass es daran arbeite, die Qualität des Engagements und der Conversions zu verbessern. Außerdem hieß es, man arbeite daran, die durch die Änderungen bedingten höheren Kosten pro Aktion zu bewältigen.

Als Teil seiner Bemühungen sagte Snap, dass es das Volumen messbarer Conversions durch verbessertes Relevanz-Targeting und Optimierungen des maschinellen Lernens erhöhen werde.

Das Unternehmen teilte außerdem mit, dass sein TikTok-Konkurrent Spotlight weniger als die Hälfte aller monatlich aktiven Nutzer anzieht, da jeden Monat 300 Millionen Nutzer mit der Funktion interagieren. Das Unternehmen wies jedoch darauf hin, dass das Engagement für dieses Produkt immer noch zunehme. Im vierten Quartal hat sich die Gesamtzeit, die man mit dem Ansehen von Spotlight verbrachte, im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt, und die Spotlight-Einsendungen stiegen im gleichen Zeitraum um fast 20 %.

Im ersten Teil der Veranstaltung teilte Snap den Anlegern auch zahlreiche weitere Kennzahlen mit, darunter mehrere, die kürzlich im Rahmen der Ergebnisveröffentlichung bekannt gegeben wurden:

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